269企业邮箱为您解析中国Email营销市场（上篇）

发布时间： 2014-05-12

改革开放以来，西方先进的思想和营销方式也逐渐为国人所学习和追捧。尤其是进入21世纪以来，随着互联网的兴起和普及，Email营销也如“旧时王谢堂前 燕，飞入寻常百姓家”一般，受到众多企业家的青睐。其原因不外乎以下几点：

范围广。随着国际互联网(Internet)的迅猛发展，中国的上网总人数以达数千万之众，全球已经超过5亿。面对如此巨大的用户群，作为现代广告宣传手段的 Email营销正日益受到人们的重视。只要你拥有足够多的Email地址，就可以在很短的时间内向数千万目标用户发布广告信息，营销范围可以是中国全境乃至全球。

操作简单效率高。使用专业邮件群发软件，单机可实现每天数百万封的发信速度。操作不需要懂得高深的计算机知识，不需要繁锁的制作及发送过程，发送上 亿封的广告邮件一般几个工作日内便可完成。

成本低廉。Email营销是一种低成本的营销方式，所有的费用支出就是上网费，成本比传统广告形式要低的多。

应用范围广。广告的内容不受限制，适合各行各业。因为广告的载体就是电子邮件，所以具有信息量大、保存期长的特点。具有长期的宣传效果，而且收藏和 传阅非常简单方便。

针对性强反馈率高。电子邮件本身具有定向性，你可以针对某一特定的人群发送特定的广告邮件，你可以根据需要按行业或地域等进行分类，然后针对目标客 户进行广告邮件群发，使宣传一步到位，这样作可使行销目标明确，效果非常好。

然而，相信大多数网友都有对垃圾邮件的困扰，垃圾邮件象雪片般塞满了大家的电子信箱，逼迫消费者万般无奈，看似垃圾邮件的信件统统删掉，极大的影响 了网民的生活和工作，占用了网络资源。通过互联网发送垃圾邮件并非有效的营销手段，在大多数情况下，这样的行为令消费者反感不已，不但没有达到营销的目 的，反而损害了公司的形象。垃圾邮件的臭名昭著，似乎使E-mail营销成了鸡肋，这匹“害群之马”，使消费者对Email营销产生了一些负面联想。

Email营销是网络营销服务的重要内容之一，但在所调查的177个网络营销服务商网站中，除了有几家以出售电子邮件地址和代发垃圾邮件广告的“服务商”之 外，没有一个是真正意义上的专业Email营销服务商，这样，企业将无法通过搜索引擎来寻找专业服务商。事实上，不仅在网站目录中难以寻找专业的Email营销服 务商，在其他搜索引擎和分类目录中也大体相同。为什么会出现这种状况？是缺乏真正的Email营销服务商，还是专业的Email服务真的没有市场？根据研究，这种 状况主要有下列几个方面的原因。