269企业邮箱为您解析中国Email营销市场（下篇）

发布时间： 2014-05-16

鉴于中国Email营销市场的现状和问题，企业在实施Email营销的时候，应做到有的放矢，对症下药。

首先，选择强有力、服务化水平高的服务商品牌。电子邮件服务供应商（ESP）通过自动设置许多CAN-SPAM以及邮件输送的要求，与互联网服务供应商建立强大 关系，以更好地支持电子邮件营销的可送达性，并处理那些营销人士本来无需担心的具体技术细节问题。就拿269企业邮箱来说，它是中国互联网协会电子邮件白 名单平台的发起人之一，有着数十年的互联网服务经验，一支专业的运维队伍，全天候的服务，“前店后厂”式的一体化服务体系，反应速度快，敏捷灵活，真正 为用户提供高效、及时、便捷的服务。只有真正有实力、专业的服务商才能给企业的Email营销提供可靠的保障与支持。

其次，建立完善的销售渠道，保障Email营销服务市场信息畅通。Emai营销的一个关键点是，必须保证邮件的到达率，那么，获得推行许可式电邮营销成为必然 ，也是企业成功进行邮件营销的“敲门砖”。许可Email营销，是有助于在实际营销活动发挥许可Email的营销效果，并避免陷于垃圾邮件的误区。

最后，根据我们数十年的互联网服务经验总结得出，收件人在收到企业发送的邮件后，通过邮件所提供的网址进入企业网站后，往往会大失所望，不作逗留。 那么，摆在我们企业面前的难题是，用户在面对海量的网站，我们如何留住那些潜在的顾客呢？269企业邮箱建议您从以下几方面来更好的完善信息建设。 贴合用户的使用习惯。面对海量的邮件，企业要想让客户打开自己发送的邮件，易用、便捷性将成为企业Email营销成功的重要因素。邮件内容最好能直白地呈 现在收件人面前，而不是以附件下载的方式，以防止收件人担心有病毒而不会打开。

注重内容与形式的结合。衡量好坏的标准将不只停留在“设计至上”或者“内容为王”的层面，如何将形式与内容更好的结合，是Email营销深层应用的重要课 题。Email营销既要在形式上差异化竞争对手，又要在内容上有效吸引客户停留。试想，一封“形神兼备，形神合一”的Email，才会给用户眼前一亮的感觉，从而 有兴趣继续阅读下去。

更深层的电子商务应用。2009年，传统企业的电子商务之路将不断迈进。根据不同行业、不同产品的特点，企业的电子商务经营模式将进一步细分，产品的展 示、销售、服务、配送等等环节将进一步差异化、完善化，企业为客户提供的服务，也将更加快捷和便利，完善的服务体系才会有高“回头客”。 网上与网下营销的紧密配合。随着企业营销意识的增加，Email营销不再是孤立的，单一的。企业网站将与企业Email营销的活动密切配合，并有效与Email营销 形成互补，为Email营销提供后续之源。

专业的网站维护管理。企业网站的管理和维护已不仅仅停留在技术的层面，更深入到市场、销售、售后服务等等多个方面，网站的形式和内容需要不断创新， 网站的服务也需要不断完善。Email营销的最终指向是促成销售，而这之间的过程却少不了企业网站，因此，企业也应注重网站的维护和管理，避免出现“凤头鸡 尾”，给人不一致的感觉。