269企业邮箱：浅谈RSS订阅在网络营销中的优劣

发布时间： 2014-01-03

企业如果选择邮件营销，首要的问题便是客户信息的来源和准确度。一般的方法是使用邮件列表获取信息，但这样做邮件的送达率往往很低。有鉴于此，现在众多网站都推出了RSS订阅功能，使用RSS订阅的优势在于：

1、信息送达率高，几乎没有什么信息传递障碍；

2、通过RSS获取的信息只相当于一个新闻摘要，因此可以不必担心病毒邮件的危害；

3、不需要专门的邮件服务器向用户发送邮件，减少了对服务器资源和带宽资源的占用；

4、RSS获取的信息不需要专门的空间来存储，因此不必担心信息内容过大；

5、传递信息更快，只要网站更新了内容，用户很快就可以接收到新的信息。

但是经269企业邮箱测试，发现RSS订阅方式也存在着一定的不足，体现在以下五个方面：

1、 信息共享方面：

由于RSS提供的内容往往是一个网页的信息，故无法保证邮件转发的效果，因此也无法在邮箱之间进行转发；此外，虽然RSS订阅方式也考虑到了Web在阅读方面的便利性，推出基于Web的RSS服务，但经过269企业邮箱的测试发现，Web方式的RSS在使用方面远不如客户端方便。

2、应用普及方面：

RSS的普及程度远远不如炙手可热的邮件列表，很多用户甚至不知道RSS是什么，即使在互联网应用发达的美国，这种情况一样非常明显。

3、评估结果方面：

由于通过RSS订阅的邮件无法被追踪，因此后续的反馈信息整理等工作都无法进行，也无法统计有多少用户订阅了RSS服务、每个新闻内容通过RSS阅读的比例等，如果将RSS应用于网络营销，就难以评估RSS的营销效果。